DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー 13年7月号

作品概要

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│Feature Articles│広告は変われるか

〈メディアの主導権は消費者へ〉 広告の新しい現実●LINE株式会社 執行役員広告事業グループ長　田端信太郎

〈日常を4領域に分け、適切に訴求する〉 「経験」という新しいメディア●マーケットスペースネクスト マネージング・パートナー　ジェフリー F. レイポート

〈予算を変えずに売上げを10％伸ばす〉 広告アナリティックス2.0●マーケットシェア 創業者兼CEO　ウェス・ニコルズ

〈アプリで成功する5つの戦略〉 携帯端末への広告表示は嫌われる●ハーバード・ビジネス・スクール 教授　スニル・グプタ

〈データ・マネジメントが広告の基盤となる〉 DMP：本格化するデジタル・マーケティング●デジタルインテリジェンス 代表取締役　横山隆治

〈巧みなアイデアを持つ6つのキャンペーン〉 クリエイティブはあなどれない●『ハーバード・ビジネス・レビュー』 エディター・アット・ラージ　ジュリア・カービー

│Special Article│

〈マネジメントの危機を超えて〉 【インタビュー】コミュニティシップ：社会を変える第3の力●マギル大学 教授　ヘンリー・ミンツバーグ

│HBR Articles│

〈取引は小規模な交渉の集大成である〉 交渉は広い視野で進めよ●ラックス・セベニウス マネージング・プリンシパル　デイビッド A. ラックス／ハーバード・ビジネス・スクール 教授　ジェームズ K. セベニウス

〈それは企業だけの問題か〉 地域社会で人を育てる法●マサチューセッツ工科大学 スローン・スクール・オブ・マネジメント 教授　トーマス・コーチャン／ラトガース大学 シニア・バイス・プレジデント　デイビッド・ファインゴールド／マサチューセッツ工科大学 スローン・スクール・オブ・マネジメント 教授　ポール・オスターマン

│Serial Article│連載

盛田昭夫　グローバル・リーダーはいかにして生まれたか

[第9回]「時代を先取りする？そんな生やさしいものじゃありませんでした！」●ジャーナリスト　森健二

│OPINION│

│BRAIN FOOD│